把寵物當作家人觀念升級如何推升寵物經濟的各種新消費

記者張辰卿/台北報導

近年寵物產業顯著擴張，服務涵蓋鮮食至高齡照護。此趨勢源於寵物角色定位的轉變，進而提高飼主投入預算，支撐起龐大的寵物經濟。以下從飲食、健康與高齡三個面向，說明消費升級的具體樣貌。

吃得比以前更講究

寵物消費升級最顯著的領域為飲食。飼主的訴求已從基礎的飽足感，轉為重視食材來源、營養比例與適口性。為提供更均衡的營養，狗狗鮮食的接受度逐漸提升，透過原型食材取代傳統乾糧，並可依據犬隻體型與活動量客製化份量。在貓咪照護上，針對其天生飲水量偏低的生理特性，主打高含水量與新鮮食材的貓鮮食能有效提升進食意願。此類需求也直接帶動了鮮食品牌、訂閱制配送與客製化菜單等新興商業模式的成長。

健康照護更加細緻

隨著寵物角色轉化為家庭成員，其健康照護標準隨之提升，帶動了整體產業的消費升級。多數飼主已建立主動蒐集衛教知識與預防醫學的觀念。以貓腎臟病為例，飼主藉由觀察飲水量與排尿頻率等指標，進而採購符合生理需求的飲食及用品。而在犬隻方面，因應狗狗皮膚病的預防需求，清潔用品、除濕設備與環境整理產品的銷量亦大幅增加。基於日常觀察與預防所驅動的消費行為，正是目前寵物市場發展最快速的領域。

高齡寵物帶動新需求

寵物經濟的另一成長動能源自高齡寵物族群。隨著飲食與照護水準提升，寵物平均壽命延長，針對老狗的照護需求顯著增加，為因應其體能退化，市場衍生出易咀嚼餐食、關節保健品、防滑地墊及輔助爬梯等周邊商品。老貓的相關市場亦持續擴張，低位食盆、無障礙貓砂盆與保暖設備成為主要需求。隨著高齡照護標準化，高齡寵物用品已由利基市場轉變為常規消費板塊。

寵物經濟持續成長的根本原因，是飼主看待寵物的方式改變。從飲食、健康觀察到高齡用品，每一筆支出都對應更細緻的照護需求。掌握這股需求的來源與走向，就能判斷市場接下來的發展方向。

▲(圖/偉利科技提供)

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